U današnjem svijetu, posebno je teško graditi posao na kreativnosti. Mnogi igrači na tržištu već kontroliraju situaciju, posebno kada je riječ o pop kulturi. Novopečenom autoru je vrlo teško prenijeti svoje djelo ljudima zbog činjenice da ga nitko neće promovirati niti se baviti njegovim oglašavanjem. To se posebno odnosi na glazbu u Rusiji, gdje je svaki novi umjetnik još jedan pop umjetnik čija vrijednost "umjetnosti" teži nuli. Početniku ne preostaje ništa drugo osim da se pobrine za vlastitu promociju. U ovom slučaju, glazbenik će trebati etiketu.
Samo imajte na umu da etiketu nije stvorio usamljeni izvođač koji je očajavao isporučiti svoju glazbu masama. Etiketa je registrirana u svrhu zarade na stvaranju, prodaji i promociji glazbe. Dakle, nije potrebno samostalno provoditi sve tri komponente oznake. Uostalom, glazbenik stvara glazbu, distributer je prodaje, a producent je promovira. Osoba koja drži etiketu, bavi se svim tim pitanjima samo na integrirani način i stavlja svoju etiketu na proizvod, pokazujući da mu pripada pravo da se bavi aktivnostima prenošenja glazbe slušatelju i zarađuje na njoj. Neke su etikete neprofitne organizacije (a neke nisu ništa drugo doli samo objedinjavanje ljudi nigdje i uopće nisu registrirane), koje se hrane samo entuzijazmom i idejom da promoviraju vlastiti ili tuđi posao. Oznaka nije organizacija, nije tvrtka ili čak skupina ljudi; To je marka, ime, reputacija.
Relativno je lako stvoriti oznaku, ali mnogo je teže promovirati je, moguće je zaraditi novac samo ako imate kompetentan pristup poslovanju. I, što je važno, uspjeh može ovisiti o jednostavnoj sreći. Ako uspijete pronaći tim koji iznenada brzo postaje popularan, brzo se možete prebaciti u kategoriju uspješnih gospodarstvenika, jer u protivnom možete pričekati barem nekoliko pozitivnih promjena nekoliko godina. U takvom je slučaju jednostavno ogromna konkurencija, pa čak i jučer, obrazovane skupine i zapravo ne znaju igrati, mogu birati između nekoliko istih neprofesionalnih etiketa. No, kao i u svakom poslu koji se temelji na kreativnosti, nikad ne možete predvidjeti što će se dogoditi sutra.
Budući da se u ovom članku bavi komercijalnim sadržajem oznake, vrijedno je spomenuti registraciju poslovnog subjekta. Zapravo, u svom budućem radu morat će se pojaviti kao etiketa, a ne kao pravno registrirana osoba (ako se radi o poduzetničkoj aktivnosti, a ne o poreznom izvještavanju i sličnom upravljanju poslovanjem). Stoga možete čak i ostati pojedinac, preferirajući oblik individualnog poduzetnika.
Kôd aktivnosti može biti različit, sve ovisi o tome u što će upravljanje etiketama izravno biti uključeno. U početku je njegov rad bio (OKPD 2) 90.02 Performing Arts Support Services, ali ako glazbu organizira glazbenik kako bi promovirao svoj rad, tada je (OKPD 2) 90.01 Performing Arts Services prikladniji. No sama prodaja grupnih zapisa spada u definiciju (OKPD 2) 47.91 Maloprodajne usluge putem pošte ili putem informacijsko-komunikacijske mreže Internet (što je jasno iz definicije, ovo je primjenjivo samo u slučaju mrežnog trgovanja u slučaju organiziranja takozvane no-label) ili (OKPD 2) 59.20 Usluge snimanja zvuka i usluge objavljivanja glazbenih djela. Istodobno, naljepnica se ne bavi maloprodajom, iako je odgovarajuće kodiranje dostupno u klasifikatoru. Prema dobroj staroj tradiciji, možete unijeti nekoliko kodova jer nije poznato što se može dogoditi distributerima, a uvijek je bolje osloniti se samo na sebe.
S pravnog gledišta, sam koncept oznake gotovo je identičan konceptu marke, pa ga je zbog toga potrebno registrirati. Da biste to učinili, morate kontaktirati Federalnu službu za intelektualno vlasništvo, takozvani Rospatent. Zahtijevaće plaćanje državnih naknada i poseban popis vrijednosnih papira:
Zahtjev za državnu registraciju oznake kao zaštitnog znaka s naznakom podnositelja zahtjeva, prebivališta ili lokacije;
Navedena oznaka;
Popis roba za koje se traži državna registracija žiga i koji su grupirani po razredima Međunarodne klasifikacije robe i usluga radi registracije žigova;
Opis tražene oznake.
Ako imate svoju neregistriranu grupu, možete je registrirati bez napuštanja Rospatenta. Ovdje su svi isti zahtjevi kao i za bilo koje drugo intelektualno vlasništvo - ne bi trebalo kršiti ničija prava, tako da se ne mogu kršiti samo registrirana prava. Već u ovoj fazi vrijedi razmisliti o potrazi za udruženjima za zaštitu autorskih prava. Te će organizacije pružiti priliku ne samo za osiguravanje legitimnosti uporabe autorskih materijala, već i za njihovo promicanje. Niti jedna radio stanica, a da ne spominjemo kafiće, barove i klubove koji sviraju glazbu zaštićenu autorskim pravima, neće čak snimati izdavačke kuće za svaku pjesmu koju želi emitirati (mada ponekad i sami glazbenici uglavnom imaju prava na glazbene skladbe - to je sve ovisi o uvjetima ugovora između etikete i izvođača). Posjedovanje radio stanice (i svih ostalih) puno je lakše kupiti pravo na reprodukciju paketa pjesama. A zadatak vlasnika naljepnice je pronaći mjesto u tim paketima.
U Rusiji postoji RAO - Rusko društvo autora, ali vjeruje se da je suradnja s njim neperspektivna, jer se ova organizacija više bavi parničnim sporovima. Ako ne želite kontaktirati s njom, tada možete kontaktirati druge tvrtke. Na kraju, u idealnom slučaju treba postojati registrirani oblik poslovnog subjekta, oznaka kao marka i ugovori s udruženjem za zaštitu autorskih prava. Za sve će to morati izdvojiti najmanje 50 tisuća rubalja, što će ići u rješenje birokratskih i organizacijskih pitanja.
Oznaka nije samo zvučan naziv koji bi trebao biti skladan na bilo kojem jeziku svijeta (ili barem uobičajenom). Etiketa je ujedno i logotip, a izrađena je u nekoliko formata za različite prigode. Rijedak glazbenik je izvrstan umjetnik, tako da ne biste trebali štedjeti i bolje je obratiti se profesionalnim dizajnerima. Ti će ljudi stvoriti uistinu lijep logo koji se neće sramiti koristiti u svojim aktivnostima.
Trošak radova dizajnera logotipa kreće se od 30 tisuća rubalja i u konačnici može doseći 100 ili čak više od tisuća. Dizajneri također žele jesti, a ove cijene još nisu najviše (svi se sjećamo ruskog boga svega dizajna, koji treba milijune za pronalazak starog materijala).
Također morate uzeti u obzir da razvoj vašeg branda nije pitanje jednog dana, a morat ćete potrošiti neko vrijeme na čekanje i stalnu koordinaciju. U tom je trenutku najbolje odrediti imidž vaše tvrtke i koncept rada uopće. Najvažnije je odlučiti koje će žanrove etiketa pokriti. Bolje je ne uzimati pop žanrove u posao, prvo, svi popularni umjetnici već su dugo uzimani od glavnih etiketa, a pop art je posao, pranje novca, promocija srodnih proizvoda, općenito, sve osim umjetnost. Pop glazbu je napisao i stvorio ne izvođač, već njezin producent, tako da ta aktivnost nije prikladna za početnike u takvom poslu, bez obzira koliko s ekonomskog gledišta atraktivno moglo izgledati promocija pop pjevača.
Dakle, sada se morate vratiti definiciji etiketa. Ovo je stvaranje, promocija i prodaja glazbe. Ako je poduzetnik glazbenik koji želi samostalno promovirati svoju glazbu, tada ne treba stvarati etiketu samo za sebe. Uostalom, zasigurno komunicira na glazbenoj zabavi, na kojoj je također mnogo izvođača susjednog ili čak istog žanra. Ali čak i ako prijatelji organizatora etikete stvaraju potpuno drugačiju glazbu, mogu s njima potpisati ugovore ako njihov rad nije vrijedan samo s estetskog stajališta, već i s komercijalnog gledišta. Ipak, ovo je posao, a vrlo nadaren glazbenik etiketa je manje zanimljiv od onog čiji će se rad prodavati. Oštra istina. Za pohvalu vlasnika etiketa, vrijedi reći da se takva situacija primjećuje u svim drugim vrstama kreativnosti, od pisanja do skulpture.
Međutim, iz očitih razloga novootvorena etiketa nije zanimljiva nekim poznatim skupinama, zanimati će ih samo oni timovi koji žele barem nekoga da ih promovira. Stoga je bilo koja početnička etiketa danas indie etiketa koja djeluje ili u manje popularnim žanrovima ili s početnicima. Iz toga postaje jasno da glazbu možete stvarati sami, ali na štetu jednog izvođača, etiketa vjerojatno neće postojati ili čak biti još uspješnija. Potrebno vam je nekoliko timova čak i na samom početku, tako da će biti lakše vrtjeti sve izvođače.
Da biste privukli obožavatelje, morate na samom početku stvoriti vlastitu web stranicu. Bez stvaranja vlastite „zajednice“ nećete moći promovirati cijelu etiketu. To bi trebao biti veliki broj ljudi koji nisu toliko obožavatelji određenog umjetnika, već cijela etiketa u cjelini. To je, za njih, marka bi trebala postati jaka povezanost s njihovom omiljenom glazbom, a to se može postići samo ako stalno komunicirate s ljudima i privlačite nove obožavatelje. Ako je osoba zainteresirana samo za određenu skupinu, onda će gotovo sigurno kupiti samo njene zapise, ne obazirući se na preporuke i vijesti. Ako ne možete samostalno privući publiku na web mjesto, trebali biste zaposliti trgovca koji ima iskustva u privlačenju ljudi na internetske portale. Uostalom, ako će na vašoj stranici biti puno dobrih izvođača, ljudi će se polako početi hvatati u koštac s informacijskim resursom.
Međutim, situacija u Rusiji je takva da slušatelji često preuzimaju glazbu s piratskih resursa, ne želeći platiti autorima ni jedan denar. Stoga je vrijedno stvoriti englesku verziju web mjesta i pokušati napredovati u inozemstvu. U tome vam može pomoći suradnja sa inozemnom udrugom autorskih prava.
Etiketa, koja obavlja dužnosti producenata, također je potpuno angažirana u organiziranju turneja i koncerata u svakom gradu. To, naravno, ne znači da organizator mora osobno posjetiti svaki grad i odabrati prostorije, sklopiti ugovore i pregovarati o uvjetima suradnje. Za to privlači posebne agente koji rješavaju ta pitanja. U početku ćete se, naravno, sami morati baviti organizacijom, ali količina posla bit će mala, i dobro je ako isprva uspijete prijeći granice svog grada. Obično, čak i ako imate već ponosni naslov etikete, morate dugo tražiti da biste pružili mogućnosti za svoje grupe.
Specifičnosti rada ovise i o žanru (na primjer, elektronska glazba bit će predstavljena u klubovima vikendom, rock glazba u rock klubovima bilo koji dan u tjednu, blues ili jazz u ozbiljnijim ustanovama ili samo u restoranima). Moramo očekivati da ćemo prije uspjeha morati prevladati mnoge poteškoće i nećemo se morati dugo baviti prodajom zvučnih zapisa.
Malo je vjerojatno da ćete se sami morati baviti prodajom zvučnih zapisa, a za to se možete obratiti posebnim distributerima. Međutim, doba CD medija je stvar prošlosti, a sve više ljudi kupuje glazbu putem interneta. Već postoje i mnogi digitalni distributeri koji su za svoju nagradu spremni izvršiti distribuciju. Prednost ovog pristupa je u tome što su takve usluge već dobro poznate tvrtke koje imaju velik protok kupaca. Stoga, uz odgovarajući dogovor, na portal možete staviti reklamu svoje glazbe koja bi trebala dovesti do porasta interesa za grupe i izdavačku kuću uopće.
Ali ako takva suradnja košta previše novca, to možete učiniti sami prodajući ploče njihovih umjetnika. Da biste to učinili, možete stvoriti vlastite stranice na svim poznatim internetskim portalima i društvenim mrežama, postaviti vlastitu web stranicu za kupovinu na mreži i započeti privlačiti posjetitelje. Tako će započeti rad bez etiketa koji glazbu na fizičkim medijima ne nudi (ili barem taj smjer ne smatra prioritetom), već je odmah provodi putem interneta. Ako se uspijete dodatno složiti s najvećim trgovinama (na primjer, Ozon, Amazon, iTunes), tada možete računati na dobru prodaju. Ali za to mora biti zaista popularna glazba na etiketi.
Glavni zadatak etikete je promocija. Etiketa je prvenstveno producentica, barem za glazbenike. Ali u Rusiji će čak i digitalna distribucija vjerojatno biti nepovoljna. Nisam navikao plaćati ruskoj osobi za nešto što se može neselektivno preuzeti s Interneta. Stoga je prioritetni smjer za početnu etiketu organizacija koncerata i nastupa njihovih grupa. Nešto kasnije, bit će moguće sudjelovati u punoj prodaji ploča, i samostalno i putem posrednika.
Također, ne zaboravite na prodaju srodnih proizvoda; Majice, sitnice, šalice i druge sitnice s logotipom relativno dobro poznate grupe mogu se uspješno prodavati na koncertima ili također putem stranice. Ne možete ih više preuzeti. Istovremeno, na samim koncertima možete prodati znatne dijelove diskova s autografom.
Sadržaj vaše etikete težak je zadatak, ali u slučaju ispravne "promocije" to može postati stvar koja će osigurati ostatak vašeg života.
Matthias Laudanum
(c) www.clogicsecure.com - portal za poslovne planove i vodiče
2019/08/18